不少機友了解或接觸智能手機都是HTC這個牌子開始,畢竟HTC曾經也是業内頂尖的智能手機制造商之一。不過,過去幾年時間裡,HTC經曆了十分艱難的歲月。更确切的說,自從2013年One M7最後的巅峰之後,短短幾年時間裡HTC智能手機的市場份額暴跌了75%,在激烈的市場競争中敗下陣來,難以生存。

  我們看到三星、華為等智能手機手機廠商取得了巨大的成功,然而最近的第三方研究報告顯示,HTC在Android智能手機市場的份額已經跌至低于2%。不僅如此,本月中旬HTC官方發布的2017年第二季度合并财務報告顯示,在該季度HTC營收與淨利雙雙下降,處于虧損狀态,并且已經是連續九個季度虧損。

  過去兩年時間裡,HTC一直擴大智能手機以外的業務來維持生計,明确未來HTC将會把希望寄托于VR虛拟現實領域。去年年中HTC董事長王雪紅當時在向股東道歉時曾表示,HTC會将經更多精力押注鑄于VR新興産業上,憑借虛拟現實,HTC将會成為全球媒體與消費者熱切讨論的焦點,完全展現HTC在創新領域中的領導地位。

  因此在去年6月份,HTC決定将vive分拆為一家子公司,而這款VR頭戴式顯示設備,成為HTC過去十年中最成功的資産之一。不過,盡管VR虛拟現實業務仍在進行中,HTC公司整體經營卻仍處于苦苦掙紮之中。那麼,面對經營困難,HTC究竟會做些什麼呢?又應該會怎麼去做呢?

  就在臨近9月份的這幾天時間裡,彭博社發布了一篇有關HTC的報道,稱HTC目前正在“探索各種新選擇”,包括考慮将前景較好、盈虧盤較好的VR業務出售或者剝離,或者甚至将公司整體打包售賣,手機設計和制造等部門不再保留。同時,HTC也正與行業顧問合作,考慮引入新的戰略投資。

連虧9季再臨艱難抉擇,HTC會賣掉手機還是VR?

  講真,在數種選擇中,HTC不太會整體打包出售,相同的傳聞過去幾年不是沒有。因此,在這份報道中也明确指出,HTC出售公司的可能性較小,作為收購方也不太好選擇。

  單獨賣掉手機業務有可能嗎?在過去的幾年裡,HTC手機業務節節敗退,已經沒有太多機友願意讨論HTC手機了,賣手機對HTC變得無比困難,甚至可以說HTC手機業務徹底失敗了。HTC新款旗艦智能手機U11依然較好不叫座,憑借全新的手機交互Edge Sense側框感應技術,再加上比之前更加友好的價格,如此強勢的回歸在一定程度上的确帶動了銷售,但是HTC欠債實在太多,U11難以成為經營困難的救世主。

  關鍵是,在消費領域HTC這個品牌的認知度已經大幅降低了。就拿内地市場來說,一般消費者等待或期待某款手機,或者看到别人手中的機子,他們通常會問這款機子是不是華為、小米或OV的,再多就是魅族或三星等等,而不會問是不是HTC的。今天國産機已經幾乎占領了整個國内市場,以至于大家幾乎不太關心國際品牌了。

  現在逛微博、走社區或玩貼吧,并沒有太多消費者會在意HTC的手機怎麼樣,新旗艦機U11的Edge Sence邊框觸控技術也沒多少人讨論。相反,你會看到國産品牌各家粉絲的互撕大戰。即便是回到現實,看電視、逛大街,所看到的手機廣告的幾乎是清一色的國産手機了。相反,HTC幾乎沒有曝光率,品牌認知度下降嚴重,這不是花一點錢去打廣告就能改變的境況。

  抛開國内市場來說,HTC手機業務還有一定的存在感。畢竟HTC是谷歌Pixel系列手機的制造商,HTC還可以通過幫忙生産機子從谷歌獲利。但是,這一點這肯定無法利潤最大化,隻能說這是一種幫助公司維持運營的穩定的、簡單的方式之一,因為谷歌的下一代Pixel設備有交由HTC負責的傳言,也有交給LG打造的迹象。所以說,HTC的手機業務無非就是一個燙手山芋。

  當然了,如果HTC真的決定出售其智能手機業務,那麼谷歌也許會覺得這是一個不錯的選擇。就像蘋果公司利用富士康制造設備一樣,谷歌也可以擁有一個設備完全由自己生産的制造業,這對谷歌來說可能是件好事。雖然一手掌控硬件和軟件可能不利于業務的多樣性和競争,但是一艘巨輪入股如果能有一個出色的船長掌舵,很可能會發生很多特别的事情。

  那麼單獨售賣VR業務呢?其實在彭博社的報道發出之後,雖然HTC拒絕發表任何回應,但分拆或出售VR業務的消息是最多的。有台灣産業鍊人士爆料稱,中國互聯網三大巨頭百度、阿裡巴巴和騰訊均有意接盤HTC的VR業務,不過HTC内部人士更傾向于賣給谷歌。

  HTC的VR業務目前該業務估值在10億美金左右。在VR領域HTC進展比想象中順利,今年第二季度,HTC vive虛拟現實部門與谷歌、英特爾和蘋果達成合作,其中,谷歌宣布HTC是其打造Daydream VR平台上獨立一體式VR設備的重要夥伴,英特爾則确認将與Vive合作打造Vive專屬的WiGig無線配件,同時蘋果也在WWDC上展示了新macOS系統使用Vive虛拟現實系統的應用内容。

  HTC VR業已經開始與全球科技産業巨頭形成vive策略聯盟。不僅如此,在不久之前HTC還正式推出了一款面向中國市場的Vive一體機,并宣布與Viveport應用商店合作,提供包括遊戲、視頻、教育、房産、裝修、旅遊等優質VR内容,繼續鞏固中國市場的領先地位。

連虧9季再臨艱難抉擇,HTC會賣掉手機還是VR?

  很顯然,HTC在VR領域仍不斷積累并深化的合作,推動生态系統的發展。但由于至今離VR真正流行起來還太遠了,再加上更多巨頭深入到VR和AR行業當中,沒有龐大資金和資源支持的HTC VR前景未蔔。考慮到VR業務依然是HTC目前最有潛力給公司帶來效益的一塊業務,國内BAT三大巨頭和谷歌都對其興趣濃厚,如果真的要單獨售賣VR業務,對HTC來說更有實踐性的方案。

  總之,HTC連續9個季度持續虧損是無法改變的事實,因此如何通過各種方式止損以走出泥潭,又将是HTC面臨的一大難題,好在HTC又再一次開始考慮自己的新選擇了。至于目前抛出的方案,最終HTC會如何選擇還是未知數。就你來看,HTC的下一步棋該如何走才是一步好棋呢?

 

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2017年8月28日
作者:雞啄米 分類:數碼生活 浏覽: 評論:0